| [치과 개원] 치과에도 브랜드 경영, 전략 경영이 필요한 이유. 수요와 공급의 불균형 | 2015-09-14 | ||
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[치과 개원] 치과에도 브랜드 경영, 전략 경영이 필요한 이유. 수요와 공급의 불균형 10년전에 치과 간판은 '홍길동 치과의원' '부부 치과의원' '상계 치과의원' 등 의사 본인 이름, 동네 이름으로 단순한 간판이 전부였다고 해도 과언이 아니다. 간혹, 출신 학교을 광고하기 위해 대학교 로고를 부착하는 간판이 차별화된 간판이었다. 10년이 지난 현재는 어떨까? '의사 이름, 동네 이름을 딴 치과간판 = 오래된 치과, 부모님이 다니시던 치과' 라는 이미지로 굳어지고 있는게 아닐까. 현재의 치과 이름은 제각각 세련된 브랜드 네이밍을 하기 위해 애쓴 흔적들이 역력하다. 이는 비단 치과 브랜드 뿐만 아니라 산업계 전반, 인터넷으로 대변되는 글로벌 서비스 전반에 걸쳐서 '브랜드 경영'이 시대가 이미 도래했기 때문이다. 그동안 치과 브랜드에 대해서 관심이 없던 의사들도 개원을 앞두게 되면, '소비자 두뇌에 쉽게 기억되는 치과 상호'를 고민할 수 밖에 없다. 왜 이렇게 되었을까? 시대가 변화했기 때문이기도 하지만 수요와 공급의 불균형이 점점 심해지고 있기 때문이기도 하다. 인구증가율은 정체, 감소하는데 반해 치과 의원수는 매년 증가 하고 있다. 치과 의원 1개소당 인구수도 꾸준히 증가하고 있다. 시장은 공급과잉 상태에 직면해 있다. 수요자(소비자, 환자) 보다 공급자(치과)가 많은 치과 의료 시장에서 생존 경쟁을 펼쳐야 하는 치과의원 입장에서는 '브랜드 전략'이 무엇보다 중요해진다. 그러면...지난 5년간... 지난 10년간... 수요와 공급 불균형이 어느 정도 심각해지고 있는지 살펴보자. (* 닥터스마일 블로그에서 내용 더 보기) http://blog.naver.com/gmhyun/220475386938 |
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